競價推廣，又稱SEM(Search Engine Marketing)，依托于搜索引擎，讓網民可以在搜索關鍵詞的時候優先看到我們的廣告，是企業挖掘潛在客戶時的一種網絡營銷推廣手段。

作為一名競價新手，很多的專業術語是我們剛邁進SEM這個職場的時候必須要先了解到的。這些專業術語就像是接頭暗號，對上了皆大歡喜，對不上的話，那就有可能是一場悲劇了哦。

例如，領導說要把關鍵詞的點擊成本控制在3元左右，結果你呢，把整個賬戶所有的關鍵詞都調整到了3塊錢，這樣做的話，就有可能出現賬戶內的關鍵詞低于展現價格，無法在搜索前臺展示出來了。

當然這不是一個很合適的例子，但是了解專業術語確是進入這個行業的第一步。下面我們就來說說，競價推廣常見的名詞吧。

1. 競價：這里指的是客戶的信息或者產品上線推廣后，以調整出價的方式來影響關鍵詞在搜索結果頁面的排名競爭的過程。

2. 搜索推廣：這里指的是基于搜索引擎平臺進行的營銷推廣，包含了SEO和SEM兩種。

3. 出價：這是指關鍵詞的單次點擊的費用。

4. 推廣排名：這是指用戶在搜索引擎上搜索的時候，推廣信息在搜索頁面展示的搜索結果的排名。

5. 關鍵詞嵌入：這是指利用通配符在創意中嵌入關鍵詞，那么用戶在前臺搜索關鍵詞的時候，被嵌入的關鍵詞在創意被觸發，展現時就會替代通配符。

6. 展現量;這是指在某個時間段內廣告主的廣告展現在用戶眼前的次數，一定數量的展現量是保障競價推廣效果的前提。

7. 點擊量;這是指在一個時間段內，客戶的推廣信息展現在用戶面前且被用戶點擊的次數。

8. 著陸頁：這是指通過關鍵詞創意設置的URL引導用戶訪問的頁面。

9. 訪問次數：這是指某一個時間段，客戶的網站被用戶訪問的次數。

10. 轉化率：這是指通過競價推廣達成的一次期望客戶完成的行為，轉化行為有很多種。

例如：搜索用戶留下了自己的相關聯系信息、需求，網站上面直接進行的溝通交流，或者直接電話聯系了客戶，購買了客戶相關產品或者服務之類。

11. 轉化次數：這是指某一個推廣周期內完成的用戶轉化次數總和。

競價推廣的常見名詞大致就是這些，雖然是概念上的東西，但是與實際賬戶相結合來理解的話，一點都不難記住，而這些概念性的名詞則貫穿了整個競價推廣，后邊我們會再來講競價推廣中我們常用到的公式，有興趣的可以繼續來了解哦。

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